牆麵裂縫、掉皮、發黴怎麽辦
” 要利潤,牆麵發黴辦還是要用戶體驗? 在友友租車剛剛轉型為友友用車時,市場上還沒有一家純互聯網背景的公司涉足這個領域。
天生不甘平凡的張蘭,裂縫為了改善生活,也在1989年底以探親為名,投奔加拿大的舅舅,去“打黑工”,哪怕當時兒子隻有8歲。但輝煌背後,掉皮其實有著不為人知的艱辛,掉皮汪小菲曾經回憶當年母親創業的艱辛:那時候北京比現在亂的多,有去廁所翻牆跑單的,有喝完酒打價的,不結賬的,當然,地方的事兒也得擺平,黑的白的。
除此之外,牆麵發黴辦張蘭還得八麵玲瓏,多方應酬,“來的都是客,全憑嘴一張。2013年,裂縫中央“八項規定”出台,作為豪華餐飲的代表,俏江南首當其衝,經營非常困難,上市更是遙遙無期了。“張總、掉皮李總都來了,都是給麵子,敬酒就都得敬到,這屋敬完了敬那屋。3億打造蘭會所、牆麵發黴辦高大上的裝修、還有兒子汪小菲和大S的婚姻,都讓俏江南“餐飲業中的LV”的形象深入人心,張蘭也因此功成名就。那是80年代末,裂縫中國掀起了“出國淘金熱”,不少人都奔赴大洋彼岸打拚。
document.writeln('關注創業、掉皮電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。當然,牆麵發黴辦汪小菲還是一口咬定賣掉俏江南不是為了還債,牆麵發黴辦而是“中了CVC的圈套”,但不管原因如何,結果還是一樣:張蘭退出了俏江南的董事會和日常管理,離開了這個自己一手打造的餐飲帝國。讀懂君看到,裂縫“僵屍股”裏藏著不少好股票,有些甚至還是細分行業的龍頭。
這批企業2015年平均營業收入達到了4.64億元,掉皮平均淨利潤達到了4251萬元。讀懂君看到,牆麵發黴辦有的公司成“僵屍”是因為沒有交易,有的公司成“僵屍”則是因為沒有流通股。這意味著,裂縫新三板有三分之一公司是“僵屍”。2016年9月份原本打算向10家做市商增發,掉皮不過不知道什麽原因,到目前為止增發還沒有完成。
要遠低於“複活”的企業。數據表明,大多數“僵屍股”在“僵屍”階段停留的時間都不會太長。
值得一提的是,住宿和餐飲業在新三板一直“混不開”。這些“複活”的“僵屍股”,最主要特征就是:高成長。“僵屍股”中,2015年淨利潤在2000萬元以上的企業,一共有234家,占比6.22%。截止2017年3月16日,新三板10887家掛牌公司中,一直沒有融資或交易的公司有4461家;考慮到掛牌時間過短的因素,讀懂君剔除了2017年掛牌的企業,符合“僵屍”股特征的企業還剩下3760家,占掛牌公司總數的34.61%
辨析:這段話之後,吳曉波花了一段篇幅分析這三種盈利方式為什麽行不通。看來,吳曉波對這一點一無所知。這些需求和文案不一樣,大部分是非求諸專業團隊不可的。辨析:吳沒有明說,但是聯係上下文大概可以看懂,意思是平台出於自己的需要,在吹這個風,在把創業者往坑裏帶。
據我所知,在公司化存在的短視頻創業者中,至少有50%是正在或將來不排除通過製作服務來賺一點錢的。比如我想給產品拍個介紹視頻放在淘寶店裏啦,我想給企業家做個訪談視頻放在官網上啦。
但這是一個成功率的問題,不是商業模式的問題。那就是,有多少人賺到錢,和一個行業有沒有商業模式是兩回事。
早前,看到有朋友在轉發一篇吳曉波先生評論“短視頻”的文章,標題是《吳曉波:短視頻泡沫今年可能破滅》,嚇得我趕緊點開看了看。但這並不能推論說,網遊是沒有商業模式的,火鍋店服裝店是沒有商業模式的。看來,知識和牛奶一樣,都是可以摻三聚氰胺的,現在知識付費這麽火熱,是不是也要有類似“315”那樣的機製,也要有消費者協會這樣的機構,來打打假呢?本文作者:高顏值新媒體專家,劉晨;請關注他的公眾號、知乎和這個專欄“字典序列”。那麽短視頻創業者在爭取這部分業務方麵,相對於傳統的製片公司、廣告公司有什麽優勢呢?有三點:短視頻創業者自己有發布渠道,就算粉絲不多影響不大,但也比完全沒有渠道的傳統製片公司要強;就算企業沒有發布的計劃,但是短視頻創業者長期對外發布自己的內容,在知名度上甚至要比一些很專業的機構要強,還經常會有一些客戶通過自媒體渠道主動聯係上來;短視頻創業者更多的隻是把製作服務視作一種創業的“補貼”,所以不追求很高的利潤率,往往在成本上有優勢。這裏的邏輯問題就很大,做創業,不做那些留存高的、時間長的內容,難道去做留存低、時間短的內容?我其實知道不少這種沒人看的內容,我告訴你,你敢去做嗎?就好像你要開個淘寶店,你當然要先觀察淘寶上什麽東西買的人多,需求旺盛,這是很重要的信息。我不知道短視頻創業者是不是該醒醒了,但是看完這樣的“付費知識”,我感覺,喜歡花錢在這些東西上的消費者可能需要清醒一下。
但是這個出發點就已經出現問題。他們為什麽那麽喜歡短視頻呢?因為視頻跟圖文相比,它的閱讀時間更長,也就是說,它能夠提高平台的留存率和閱讀時長。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。你去做一個有充分驗證過商業模式的領域去創業,比如你做一個手遊網遊,有10%的機會賺到錢嗎?不要說互聯網這些新興領域,你去開個火鍋店、服裝店,有10%的成功率嗎?我相信你身邊肯定有朋友試過做這種小生意,你會有答案的。
當然,不是說冷門的東西就一定沒機會,但是鼓勵大家去做熱門、需求旺盛的東西,肯定算不上是什麽錯誤吧?錯誤之2作為一個內容產品,它的獲利方式大概就3種,第一種叫做廣告,第二種叫做電商,第三種叫做知識付費。錯誤之3你要知道,從微博到微信時代,流量最大的那個東西叫做冷笑話,你有看到冷笑話賺到錢的嗎?如果短視頻變成一個冷笑話,你覺得是一個很好玩的冷笑話嗎?辨析:我感覺這本身已經是個冷笑話了。
實際上,這幾年各行各業的創業都很火熱,你可以去看一下每年有多少項目拿到天使,到年底又剩下多少,絕大多數肯定是沒有辦法賺到錢的。目前上市的自媒體公司不多,2015年掛牌新三版的一家公司比較有名,叫飛博共創,旗下最有名的一個賬號就叫“冷笑話精選”,在微博有1000多萬粉絲,在微信也有好幾百萬。但是在視頻製作這個業務上,市場需求是很旺盛的。錯誤之1大家想,在今天呼籲大家做短視頻最熱烈的人是誰?是平台,今日頭條、微博、騰訊。
同樣的,廣告也是自媒體、內容創業界經過了驗證的商業模式。99%的人是給1%的人打工的,這其中總會有人出去想試試,大部分又會失敗,回去賺工資的,這是個流動的過程。
邏輯誤區廣告是一個oldmoney,是個老錢,一個短視頻項目要獲得廣告的青睞,大概隻是頭部10%的生意,絕大部分的短視頻是沒有辦法獲得廣告的。如果賣的不是知識而是漢堡、衣服、化妝品,賣假貨是要負法律責任的,但是光天化日之下把這些假知識拿出來標價賣,好像沒什麽人管,這讓人很遺憾。
確實不是,我這麽說你大概能理解了:這個世界上想當老板的人遠遠多於能當老板、當了老板的人。比如在圖文創業者這邊,你大概不怎麽聽說有人花錢不做投放,隻是讓人寫稿子。
當然你可能會說,10%的項目能賺錢,還有這麽多去創業,難道不是泡沫。因為在短視頻行業裏,還有第四種非常流行,甚至比這三種方式更流行、更直接的獲利方式,就是做乙方、製作方,給企業、機構去做視頻策劃、製作的服務。我以前還以為微博上那幾個段子手公司在內容創業界是無人不知的。對一個平台來講,閱讀時長的增加當然是一個戰略意義上的目標,所以平台大力鼓吹短視頻的風口,甚至不惜以補貼的方式來鼓動大家做短視頻。
做過BP、見過BP的都知道,前幾頁PPT裏一定有一頁跟你說“賽道”,意思就是當下的市場需求多旺盛,空間有多大。短視頻從去年下半年開始火熱,到底有沒有泡沫不是不能討論,但是吳曉波的這篇文章,不到1000字,全文共有3處主要論據,全部有明顯的錯誤。
每個企業除了有投放預算的對外大規模宣傳工作,還有很多對內或者麵向某些渠道、場合的視頻需求。其他賺到錢的段子號不勝枚數,就不一一列舉了。
最讓我意外的是,這篇文章還是根據吳曉波在喜馬拉雅上的一個付費訂閱欄目上的內容整理出來的,也就是說,這些觀念是拿來賣錢的“付費知識”。問題在於,對於傳統圖文類內容,這三種獲利方式的判斷的確是成立的。
相关阅读
- 黴黴新歌變換七套造型
- 上戲女學生被外國老師遺棄攜子鬧場 官方回應:即興表演
- VIP8.5阿郎的故事發哥經典催淚情嘉賓:周潤發 張艾嘉 黃坤玄
- 暗黑版《七月與安生》,看完毛骨悚然!
- 生於街頭:發現街頭攝影魅力
- 習近平出席“一帶一路”國際合作高峰論壇紀實
- 如何炒股才賺錢?給股市小白的三條忠告
- 上戲女學生攜子鬧場?官方:即興表演
- 陝西省委原常委錢引安被雙開:一再拒絕接受黨組織挽救
- 吳磊開心與粉絲打招呼
- 比盧普斯麵試森林狼運營總裁 效力經曆助他上位?
- "熊貓媽"主張自幼培養孩子獨立性
- 美英突然願意給日本機密技術 原因很直接
- 馬來西亞豁免印花稅 房屋銷量或增30%
- 海南通報“醫院售假宮頸癌疫苗”調查處理進展
- 第5期|馬振山:不進則退 一汽-大眾“兩把火”暖寒冬
- 於小彤助陣《我家那閨女2》 承認戀情直言幸福
- 四條遊覽路線帶你逛世園會
- 深擊|共享住宿走進下半場:“做重”會是個好生意嗎?
- 英超-福布斯韓國名人榜:孫興慜位列第9 收入排第4
- 爆笑!花臂老爸給女兒換尿布
- 樸有天首次承認吸毒事實,此前曾多次堅決否認
- 倪妮的細膩底妝Hold一切 怪不得照片這麽好看!
- 殺滴滴司機學生被診患抑鬱症 有限定刑事責任能力
- 湛江開啟南國鄉村之旅
- 新品|阿瑪尼製造商直供
- 老令公楊繼業投降宋朝始末
- 百度VS頭條交戰史:老將戰新王
- 孩子,請逼自己優秀,然後驕傲地生活
- 不和實錘?趙麗穎取關前經紀人黃斌 曝資源全被帶走
- 李彥宏夫婦或成“老賴”?若成真兩人麻煩就大了
- 英警方要查強奸受害者手機被批:數字化的脫衣搜身
- 二甲雙胍再添"神"用途
- 誰最愛“胡扯”?英媒:研究稱男人更愛不懂裝懂
- 奔馳4S店員工試車撞人 車主"躺槍":憑啥要我出保險
- 購車太“窘”搖幾年了
- 《武裝突襲3》將出全新第三方DLC
- 【福利】嚴選治愈美食|低至5折
- 【青少年如何學會接納和欣賞自己?】
- 老艾:內資砸盤幫外資抄底
- 冉瑩穎挺三胎孕肚主持節目 濃妝擋不住一臉疲態啊
- 工業大麻涼了:私募提前清倉3億多更有今日跌停潮
- 仁智股份被會計師出具保留意見 此前已被證監會立案調查
- 在格力電器贏了雷軍十億賭局之後,董明珠下一站是銀隆?
- 近親結婚為何能傳承幾千年
- 泰禾第四次向世茂出售項目 累計回籠資金約37億
- 中國首個星際爭霸2冠軍逝世
- 今年北京百校將加入集團化辦學
- 海南一醫院被曝為38人注射假宮頸癌疫苗 已被查封
- 拉薩市第一小學2019年春季運動會開幕
- 戴森V11幹掉掃地機器人和保姆
- 如何可以知道心髒是不是“三好學生”?
- 特種兵四年前救下蜂鳥 結下春天的約定
- 俄羅斯最美近衛軍女戰士出爐 57000人投給她(圖)
- 她是全世界最著名的第三者:恥辱當然不是獎牌,但它應是一場革命
- 衡水二中2019高考勵誌動員大會
- 搜救犬水災救援22天殉職 主人:它太累了
- 給孩子做飯難?“常回家做飯”快成奢侈品
- 努比亞紅魔3裝進風扇體驗咋樣
- 陸奇:年輕人要擁抱人工智能,不要害怕!